“Viết Nội Dung Chuẩn SEO” là gì? Cách tạo nội dung SEO hiệu quả cho Website

Các công cụ tìm kiếm nói chung và Google nói riêng đều có một hệ thống các giải thuật nhằm đánh giá dữ liệu website, xếp hạng và đưa ra kết quả hữu ích nhất cho người dùng khi tìm kiếm từ khóa. Phần lớn hệ thống giải thuật thường xoay quanh 3 yếu tố quan trọng nhất bao gồm: Độ uy tín ( Trust ), Liên kết ( Link ) và Nội dung ( Content ). Vậy làm sao để xây dựng nội dung hiệu quả, đúng mục tiêu và được Các công cụ tìm kiếm lẫn Google đánh giá và xếp thứ hạng cao? Đây là lý do của sự ra đời của Khái niệm “SEO Writing”. Cùng STG tìm hiểu về SEO Writing, sự quan trọng cũng như quy trình tối ưu hóa nội dung hiệu quả cho Website qua bài viết dưới đây nhé!

Nội Dung Chuẩn SEO là gì?

Nội Dung Chuẩn SEO (hoặc “writing for SEO”) là thuật ngữ chỉ toàn bộ quá trình lên kế hoạch, khởi tạo và tối ưu hóa nội dung (content) nhằm mục đích nâng cao thứ hạng trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm. 

Tại sao “Nội Dung Chuẩn SEO” lại đóng vai trò quan trọng?

Có thể nói, nội dung chất lượng được xem là yếu tố chủ chốt trong việc gia tăng thứ hạng trên Google. Tuy nhiên, nội dung chỉ hay không thôi thì chưa đủ, nội dung được đánh giá là chất lượng còn cần phải đảm bảo tuân thủ được các tiêu chuẩn SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).

Ngoài ra, SEO Writing còn được hiểu đơn giản như sau:

Nội dung chất lượng + nền tảng On-Page SEO ( tối ưu trên trang ) = SEO Writing

backlinko.com

Best Practices – Quy trình tối ưu hóa hiệu quả

Bước 1: Lập danh sách đề tài bài viết (Content Topics)

Điều quan trọng nhất là người viết luôn phải đảm bảo nội dung đạt chuẩn SEO trong suốt quá trình viết. Đồng thời, nội dung cần phải tập trung hướng tới những mối quan tâm của đối tượng người dùng. Đây cũng chính là thước đo mức độ hiệu quả sự kết hợp giữa SEO và content marketing. Nếu như người viết thực hiện theo hai tiêu chí này thì quá trình viết SEO Writing sẽ dễ dàng hơn rất nhiều.

Hiện nay, có hai phương pháp được sử dụng phổ biến khi chọn đề tài cho bài viết chuẩn SEO:

  • Phương pháp đầu tiên phải kể đến là sử dụng các công cụ phân tích cách đặt câu hỏi cho người dùng. Phương pháp này sẽ tập trung vào việc tìm hiểu những thắc mắc của nhóm đối tượng khách hàng. Từ đó, giúp khách hàng tìm ra lời giải đáp thông qua nội dung của bài viết.

Người viết có thể tra cứu và lựa chọn đề tài được nhiều người dùng quan tâm có sẵn trên các website hỏi đáp như Reddit và Quora.

backlinko.com

Tuy nhiên, việc này thường tốn khá nhiều thời gian và công sức. Do đó, công cụ Answer The Public thường được ưa chuộng hơn vì tiết kiệm được nhiều thời gian hơn. 

backlinko.com

Vì công cụ này có tính năng hỗ trợ quét toàn bộ những câu hỏi có liên quan đến chủ đề mà bạn hiện tìm kiếm.

backlinko.com
  • Phương pháp phổ biến còn lại để chọn đề tài cho bài viết chuẩn SEO là tra cứu Wikipedia, đặc biệt là phần mục lục (table of contents) của Wikipedia.

Phần mục lục của Wikipedia thường được giới content ví như là một kho tàng của ý tưởng.

Ví dụ, khi muốn tìm đề tài cho một bài blog về lĩnh vực digital marketing, đầu tiên người viết chỉ cần tra cứu cụm từ “social media marketing” trên Wikipedia.

backlinko.com

Sau đó người viết hoàn toàn dễ dàng chọn một trong số các ý được liệt kê trong phần mục lục làm đề tài cho bài blog.

backlinko.com

Bước 2: Xác định từ khóa liên quan với đề tài của bài viết

Lúc này, người viết sẽ tiến hành nghiên cứu từ khóa (Keyword research), đây được xem là giai đoạn quan trọng nhất trong quá trình viết SEO Writing. Bởi việc này sẽ quyết định số lượng người đọc nội dung của bạn là nhiều hay ít.

Hiện nay, có một số công cụ SEO miễn phí để hỗ trợ cho việc tìm kiếm từ khóa dễ dàng hơn như:

  • Thứ nhất là công cụ Infinite Suggest, công cụ tìm kiếm từ khóa được Google đề xuất.

Để tìm từ khóa bằng công cụ này, người dùng chỉ cần nhập đề tài muốn viết vào thanh tìm kiếm.

backlinko.com

Sau đó hàng loạt từ khóa liên quan sẽ tự động hiện ra.

backlinko.com

Tuy nhiên, Infinite Suggest không cho người dùng biết chính xác lượng tìm kiếm của từng từ khóa cụ thể nhưng đây vẫn là công cụ được đánh giá là rất hữu ích cho việc tra cứu từ khóa trên Google.

  • Thứ hai là công cụ SEORCH, công cụ được sử dụng phổ biến nhất trong thời gian gần đây.

Khác so với Infinite Suggest, khi sử dụng SEORCH, người dùng có thể nhập địa chỉ URL của một bài blog bất kỳ từ trang của đối thủ có đề tài tương tự với đề tài mà người dùng định viết.

backlinko.com

Sau đó, trong kết quả được hiển thị, người dùng chỉ cần tập trung vào mục “Text & phrases”.

Mục này sẽ liệt kê hết tất cả từ khóa được sử dụng trong trang blog được nhập vào ban đầu và được sắp xếp theo tần suất xuất hiện từ nhiều đến ít.

backlinko.com

Đặc biệt là mục “Frequencies of phrases with 3 words” – tần suất xuất hiện của từ khóa có 3 chữ và mục “Frequencies of phrases with 4 words” – tần suất xuất hiện của từ khóa có 4 chữ sẽ rất hữu ích.

backlinko.com

Điều này cho thấy những từ khóa đuôi dài (long tail keywords) thường ít tính cạnh tranh trên trang kết quả tìm kiếm hàng đầu của Google.

  • Công cụ thứ ba có tên là Kparser.
backlinko.com

Cũng tương tự như những công cụ khác, Kparser cung cấp danh sách các thuật ngữ (term) dựa trên từ khóa gốc (seed keyword) mà người dùng nhập vào.

Ngoài ra, người dùng có thể trả phí để xem dữ liệu về lượng tìm kiếm khi sử dụng công cụ này.

backlinko.com
  • Cuối cùng là Keyword Everywhere, một công cụ tiện ích mở rộng của của Google Chrome và Firefox, được ứng dụng để lên ý tưởng từ khóa dựa ngay tại trang mà người dùng đang xem.

Cụ thể như, khi người dùng nhập vào một từ khóa bất kỳ, công cụ này sẽ hiện lên lượng tìm kiếm của tất cả các từ khóa liên quan khác.

backlinko.com

Bước 3: Lập dàn ý trùng khớp với mục đích tìm kiếm của đối tượng khách hàng

Thực ra trước đây, SEO Writing chỉ đơn giản là thao tác chèn từ khóa vào trong phần nội dung của website. Nhưng hiện này, bên cạnh yêu cầu về từ khóa, bài viết đạt chuẩn SEO Writing còn cần phải đảm bảo có nội dung tương thích với mục đích tìm kiếm (search intent) của khách hàng.

Hiểu một cách đơn giản là bài viết chuẩn SEO cần phải đáp ứng những thông tin mà người dùng đang tìm kiếm. 

Ví dụ, khi muốn nâng cao thứ hạng cho từ khóa “conversion rate optimization” thì người viết cần phải nghiên cứu những trang kết quả tìm kiếm (the SERPs) cho từ khóa này trước khi bắt đầu lập dàn ý.

backlinko.com

Từ trang kết quả tìm kiếm đầu tiên của Google, người viết sẽ xác định được hướng đi kế tiếp.

Hãy lưu ý rằng nội dung càng bổ ích thì nội dung đó sẽ càng có cơ hội xuất hiện trên trang kết quả đầu của Google.

backlinko.com

Bước 4: Đề cao tính toàn diện trong nội dung bài viết

Theo nghiên cứu trên 1 triệu kết quả tìm kiếm thì trên Google, những nội dung dài thường được xếp hạng cao hơn. 

backlinko.com

Do đó, người viết có thể thoải mái sáng tạo nội dung mà không cần phải e ngại về độ dài của bài viết.

Tuy nhiên, dù dài hay ngắn thì nội dung bài viết cũng cần đảm bảo tính toàn diện. Có nghĩa là, phần nội dung phải phải đề cập đầy đủ những thông tin liên quan đến đề tài được đặt ra.

Cụ thể với đề tài hướng dẫn cách tối ưu hóa điện thoại di động.

backlinko.com

Hướng dẫn này tập trung vào những điều cần biết về mobile SEO.

backlinko.com

Cuối cùng, Hướng dẫn trên đã lọt vào top 3 kết quả tìm kiếm đầu tiên khi người dùng tìm kiếm từ khóa “mobile SEO”.

backlinko.com

Bước 5: Tối ưu hóa từ khóa vào trong nội dung bài viết

Thao tác chèn từ khóa được xem là rất quan trọng trong quá trình viết nội dung chuẩn SEO.

Lúc này, câu hỏi đặt ra là “nên chèn từ khóa bao nhiêu lần vào nội dung thì thích hợp?”

Câu trả lời là không có bất kỳ tỷ lệ phần trăm hoàn hảo về mật độ của từ khóa trong bài viết. Trên thực tế, Google cũng không đề cao tiêu chí này khi đánh giá một bài viết.

(Vì thế, người viết cũng không cần phải lo lắng về vấn đề này.)

Chủ quan mà nói, so với việc từ khóa xuất hiện bao nhiêu lần thì việc từ khóa xuất hiện ở đâu trong nội dung bài viết mới thực sự quan trọng.

Do đó, người viết cần ưu tiên từ khóa xuất hiện ở các vị trí sau trong nội dung bài viết:

  • Thanh địa chỉ (URL)
  • Thẻ Tiêu đề (title tag)
  • 100 từ đầu tiên.
  • Thẻ Tiêu đề H1 (H1 tag)
  • Thẻ Tiêu đề H2 (H2 tag)
backlinko.com

Hãy cùng tìm hiểu qua trường hợp thực tế với bài viết về “cách tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate optimization)” dưới hình.

backlinko.com

Từ khóa đã được chèn vào thanh địa chỉ của trang như trong hình.

backlinko.com

Ngoài ra, từ khóa cũng được chèn (một lần) trong phần tiêu đề.

backlinko.com

Mỗi từ khóa chỉ nên xuất hiện một lần trong phần tiêu đề. Việc nhồi nhét từ khóa nhiều lần trong tiêu đề đôi khi vô tình nhận được đánh giá không cao từ Google.

Hãy lưu ý nhắc đến từ khóa trong phần giới thiệu của bài blog.

backlinko.com

Tuy không cần phải xuất hiện ở ngay đoạn đầu nhưng từ khóa nên được ưu tiên xuất hiện trong vòng 100-150 từ đầu tiên của bài blog.

Riêng với WordPress, phần tiêu đề sẽ được gắn thẻ H1 tự động.

backlinko.com

Vì thế, khi từ khóa được chèn trong tiêu đề cũng có nghĩa là từ khóa đó sẽ xuất hiện trong H1.

Một lưu ý quan trọng không kém là mỗi trang chỉ có duy nhất một thẻ H1. Thẻ H1 thường được ví như một tiêu đề thu nhỏ. Do đó, mỗi trang có một thẻ H1 sẽ giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm thấy trang hơn.

Ngoài ra, từ khóa cũng nên được đặt trên thẻ phụ H2, như hình bên dưới.

backlinko.com

Nếu tuân thủ theo các tiêu chí trên, người viết hoàn toàn có thể sáng tạo ra nội dung chuẩn SEO (Hay còn được gọi là tối ưu hóa từ khóa).

Sau khi được tối ưu hóa hoàn toàn 100% thì đã đến lúc nội dung cần được tối ưu hóa tỷ lệ  truy cập.

Tối ưu hóa lượng truy cập qua các thẻ tiêu đề

Nghiên cứu của Moz – công cụ chấm điểm và đo lường độ mạnh, yếu của website cho thấy tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên (organic click-through-rate) cũng chính là điểm đánh giá thứ hạng nội dung trên Google.

Nhiều thử nghiệm được thực hiện đã chứng minh nhận định trên là hoàn toàn chính xác.

backlinko.com

Vì thế, tiêu đề không chỉ phải chứa từ khóa mà còn cần được tối ưu hóa tỷ lệ nhấp chuột (CTR).

Ví dụ như việc bổ sung số vào trong tiêu đề.

backlinko.com

Hay viết tiêu đề hấp dẫn, đầy cảm xúc.

backlinko.com

Bạn cũng có thể phân tích tiêu đề hiệu quả bằng công cụ Coschedule.

backlinko.com

Viết nội dung mô tả (meta description) hấp dẫn

Tuy phần nội dung mô tả không tác động nhiều đến thứ hạng nội dung trên Google.

Nhưng:

Nội dung mô tả càng thu hút thì CTR càng cao. Nếu có thể, bạn hãy viết nội dung mô tả riêng cho từng trang trong website nhằm thu hút càng nhiều người dùng truy cập.

Đây là một ví dụ sử dụng phần mô tả nội dung để quảng cáo dịch vụ.

backlinko.com

Dùng địa chỉ liên kết nội bộ (internal links)

Địa chỉ liên kết nội bộ (internal links) được xem là phương pháp hiệu quả hàng đầu dùng để tối ưu nội dụng cho người đọc lẫn công cụ tìm kiếm, nhờ vào những lợi ích sau:

  • Internal links sẽ hỗ trợ người dùng tìm kiếm những nội dung liên quan khác.
  • Internal links còn giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng đánh giá website hơn.
backlinko.com

Do đó, mỗi bài viết nên chứa tối thiểu 4-5 internal link.

Liên kết với các trang tham khảo khác

Theo Moz, việc chèn các liên kết của các trang khác (outbound links) cũng góp phần cải thiện thứ hạng website trên Google.

backlinko.com

Bởi vì: Google thường cung cấp cho người dùng tất cả website có nội dung liên quan cần tìm, tất nhiên là từ nhiều nguồn khác nhau. Do đó, việc bổ sung external links (outbound links) cũng là một trong những tiêu chí của một bài viết chuẩn SEO.

backlinko.com

Từ đó, thu hút nhiều người truy cập vào bài viết đó hơn.

Sử dụng các từ và cụm từ liên quan (LSI)

LSI keywords là những khái niệm cụ thể (terms) có mối liên hệ mật thiết với đề tài, đồng thời cũng là yếu tố quan trọng trong SEO.

LSI terms sẽ góp phần giúp nội dung đạt chuẩn SEO nhờ vào hai đặc điểm sau:

  • Thứ nhất, LSI keywords hỗ trợ Google hiểu được nội dung một cách đầy đủ hơn. Do đó, từ khóa chính phải luôn xuất hiện trong thẻ tiêu đề và thanh địa chỉ URL.
backlinko.com

Ngoài ra, Google cũng có xu hướng tìm được những trang cung cấp thông tin đầy đủ.

backlinko.com
  • Thứ hai, LSI terms hỗ trợ nâng cao thứ hạng từ khóa chính và cả những từ khóa phụ khác.

Ví dụ, bài blog bên dưới có từ khóa chính là “increase website traffic”.

backlinko.com

Và khi tối ưu từ “increase website traffic”, thì lúc này từ khóa phụ “drive traffic” cũng đồng thời được tối ưu hóa.

Điều này đã giúp cho bài blog hiệu quả trong việc nâng hạng từ “drive traffic” vaf “how to drive traffic to your website”.

backlinko.com

Công cụ LSIkeywords.com hoàn toàn miễn phí thường được dùng để xác định LSI keywords trong nội dung bài viết khi nhập từ khóa chính.

backlinko.com

Sau đó công cụ sẽ cung cấp danh sách các LSI terms trong bài viết.

Ứng dụng nội dung đa phương tiện (multimedia)

Tuy multimedia không có tác động nhiều đến “SEO writing”, nhưng hình ảnh, đồ họa nội dung (infographics) và video trong multimedia lại là những yếu tố cực kỳ quan trọng với SEO.

Ngoài ra, multimedia còn làm tăng sức hấp dẫn và thú vị cho bài viết. Vì thế, bạn nên bổ sung thêm nhiều hình ảnh hay biểu đồ minh họa trong bài viết của mình.

Hoặc sử dụng các hình chụp từ Youtube:

Cũng có thể là ảnh chụp màn hình:

backlinko.com

Xây dựng chiến lược nội dung

Ngay cả sau khi đăng bài thì quá trình viết SEO writing vẫn chưa kết thúc nhé. Đơn giản vì nếu không được quảng bá thì nội dung của bạn dù chất lượng đến mấy cũng sẽ không thể cải thiện xếp hạng (Đặc biệt với những website hoàn toàn mới).

Hiểu theo cách khác là để cải thiện xếp hạng trên Google, nội dung cần được quảng bá một cách chiến lược. Sau đây là các cách được sử dụng phổ biến khi quảng bá nội dung bạn có thể tham khảo:

  • Đầu tiên, hãy nghĩ đến người đọc mục tiêu trước khi đăng bất kỳ bài viết nào.

Thay vì hỏi: “Bài viết mới có hay không?” thì hãy nói: “Bài viết mới có bổ ích và thú vị không?”

Trong trường hợp, khi người viết gửi một loạt email giới thiệu bài viết mới.

backlinko.com

Và điều này mang lại hiệu quả đáng kể vì tác giả không hề đề cao bài viết hay đòi hỏi người đọc điều gì.

backlinko.com
  • Thứ hai, hãy tận dụng mọi phương tiện truyền thông để quảng bá nội dung của bạn. Có thể Bao gồm:
    • Email
    • Facebook hay LinkedIn
    • Các nền tảng xã hội khác…

Bạn cũng không nhất thiết phải cần có nhiều người theo dõi trên các mạng xã hội, điều quan trọng là nội dung phải mang lại giá trị nhất định trong lòng người đọc.

Ví dụ, mỗi bài viết cần phải được tích cực quảng bá rộng rãi và gửi thông báo đến email của những người quan tâm.

backlinko.com

Sau đó chia sẻ lên các trang mạng xã hội khác (như Twitter, Facebook và LinkedIn) nhiều lần.

backlinko.com

Mặc dù không có nhiều lượt theo dõi, nhưng bài viết trên cũng sẽ có những lợi ích nhất định.

Cuối cùng, bạn cũng có thể quảng bá nội dung của bạn đến những đối tượng đã từng chia sẻ đối thủ. Nếu bài viết của bạn tốt hơn và đem đến nhiều nội dung mới lạ, bạn sẽ có cơ hội dành được liên kết hữu ích từ những đối tượng đã từng chia sẻ nội dung cũ tương tự.

Để biết được những trang đã chia sẻ bài viết của đối thủ, bạn có thể check backlink của website đối thủ qua những công cụ check Backlink hiện nay.

Ahrefs là một trong những công cụ hữu ích để thực hiện điều này.

backlinko.com

Với nhiều tính năng mạnh mẽ, công cụ này luôn làm hài lòng người dùng với mức phí $99/tháng.

Bên cạnh đó, nếu bạn không có nhiều ngân sách cho việc này, thì công cụ miễn phí Open Link Profiler cũng được đánh giá khá tốt để sử dụng.

backlinko.com

Trên đây là những kiến thức về “SEO Writing” – một yếu tố quan trọng mà SEO Tinh Gọn muốn chia sẻ. Hy vọng qua bài viết, bạn đã hiểu được sơ lược, trang bị cho mình một số kỹ năng cũng như công cụ cần thiết giúp tối ưu nội dung Website một cách hiệu quả, giúp SEO tốt hơn cho Website của mình. Hãy nhấn theo dõi để có thể đọc thêm các kiến thức khác qua các bài viết kỳ sau trên SEOTinhGon.com nhé.

SEO Tinh Gọn Dịch và biên tập

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *